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            韩国线下化妆品价格最高比线上高出71.2%

            时间:2020-06-23

            韓國針對主要化妝品線上和線下價格的一項調查結果顯示,線下化妝品銷售價格最高比線上高出71.2%。

            根據消費者教育中央會這項化妝品價格比較調查,進口化妝品在百貨店、健康美容連鎖店和線上銷售價格相差不大。

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            該項調查從4月19~6月20日對首爾和6大廣域市514傢線下實體店和11傢巴巴在線電影線上商城的16712件商品價格進行瞭價格對比調查。

            結果顯示,根據化妝品零售渠道,約68%以上線上銷售的乳液、口紅、睫毛膏、防曬霜、護膚營養霜、氣墊、粉底等9款產品價格高於線下實體店。

            網購受歡迎的種類中、清洗類、護膚、功能性化妝品、彩妝等依次占網購比重23.5~36.6%。美發類產品占比最高達到36.6%,口紅類占23.5%,占比最低。

            價格合理是選擇網購的最優先考慮因素,其它產品選擇網購的考慮因素分別是,基礎護膚和防曬霜是因為使用方便,美白改善皺紋和彩妝類產品等選擇網購是因為提供信息,清洗類產品是因為便利的配送服務。

            選擇線下實體店最重要的考慮是品牌種類齊全,而基礎護膚、功能性化妝品、氣墊以及粉底則是基於過去購買經驗,口紅、眼線筆和睫毛膏等彩妝產品主要出於產品試用機會,清洗類產品比較重視價格的合理性。

            無論是線上還是線下,都特別重視價格合理性,選擇網購的決定性因素是便利的配送服務和節約購物時間,決定線下購買的關鍵因素是可對產品信息和產品價值進行實際確認。

            從獲取化妝品信息的渠道來看,55.5%約一半以上從網上和周邊朋友,年平均購買化妝品次數在4次以下的占65.4%,平均購買1次10萬以下化妝品占78.3%。亞洲一日韓歐美中文字幕在線

            消費者教育中央會有關人士表示“雖然線上價格低於線下產品的種類很多,但線下化妝品銷售額依舊占65%以上,因線上銷售活躍,因創造下調化妝品價格的條件。”


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