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          爱茉莉太平洋业绩频频下滑,启动人事组织重组计划自救

          时间:2020-06-23

          近期,愛茉莉太平洋集團宣佈瞭人事組織重組決議,調整涉及數百名集團員工。為應對下滑的業績,調整後的人事架構體現香港日本三級在線播放出鮮明的數字化和全球化意圖。

          具體操作上,集團創建瞭專門的電子商務部門,該部門同時負責銷售集團新引進的品牌。免稅店渠道則由此前分屬於各個海外市場法人管理,改為由韓國本土集團統一管理,並建立起相應的管理部門。同時,此次調整將推動韓國本土公司組織體系改革,從以銷售為導向轉為以品牌為導向,將品牌和銷售業務分開。這意味著集團將更重視品牌建設,而非一味的追求銷量。

          成立於1945年的愛茉莉太平洋集團,旗下擁有雪花秀、蘭芝、夢妝、伊蒂之屋、悅詩風吟等多個知名品牌。 近年來,受到最大海外市場中國市場萎縮、赴韓遊客銳減、其他品牌競爭等影響,這傢韓國化妝品巨頭業績頻頻下滑。最新公佈的財報顯示,今年第三季度,愛茉莉太平洋完成銷售額14626億韓元(約合人民幣國語自產視頻在線不卡89.33億元),同比增長3.1%;營業利潤下滑36%,為847億韓元(約合人民幣5.17億元)。

          業績承壓,致使愛茉莉太平洋落敗於其最大的競爭對手——LG生活健康。昔日的韓妝第一品牌不得不啟動變革。

          重組計劃顯示瞭愛茉莉太平洋對癥下藥的決心。雖然整體業績連連下跌,但從財報看,不論是大眾品牌或是高端品牌,旅遊渠道都表現突出,成為拉動銷售增長的主因,大眾品牌業務方面,電商渠道也表現亮眼。這呼應瞭重組計劃中,集團對免稅店和電商渠道單獨成立部門的舉措。

          同時,目前愛茉莉太平洋呈現出高端品牌收入上漲,平價品牌下降的趨勢。以雪花秀、蘭芝、赫妍為代表的中高端品牌銷售增長11.6%,雪花秀滋如珍人參凝時精華露、蘭芝睡眠面膜等流行已久的王牌產品已久受到歡迎,但大眾品牌中,悅詩風吟三季度僅增長3%,愛麗小屋則因為街邊單品牌店減產,虧損92億韓元。此外,集團旗下的藥妝品牌Aestura、專業線品牌也都陷入負增長中。這使得提升品牌整體發展情況,打造王牌產品,並成立部門專門管理新引進品牌成為必要之舉。

          針對集團業績過度依賴亞洲市場帶來的弊端,愛茉莉太平洋正在加大對歐美等海外市場的投入。品牌集合店Aritaum、雪花秀、悅詩風吟、蘭芝等多個品牌均已進入歐美市場。現在,通過重組將全球免稅店渠道收歸集團管理,也有利於海外市場的統一管理。

          不過愛茉莉太平洋也沒有放棄對中國市場的投入。正在進行的上海進博會上,集團透露瞭上海基地基本完工,將擴大生產能力的信息,並引入瞭3D亞洲歐美國產綜合aV面膜打印等新技術。

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