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            天猫 App 大改版,帖子成了主要购买入口

            时间:2020-06-23

            如果你是天貓 APP 的重度使用者,可能會發現它的主頁有瞭一些變化。

            最明顯的是原來按照“女裝”、“男鞋”、“食品”等這些類別作為入口的標簽不見瞭,取而代之的是帖子或者清單。就像你在微信公號上看到的一篇文章。

            比如針對歐洲杯的“男朋友看球,吃的我來”,點進去之後就會看到一些簡單的文字介紹和食譜,有三文魚、牛排等,上面標註瞭價格,點擊圖片或者文字,就能跳轉到相應的購買頁面。還有針對畢業季賣旅行相機、父親節潮爸清單的帖子。

            另外,新版本首頁可以左右劃動切換頁面,並且直播的板塊更加明顯。

            從去年開始,阿裡巴巴就開始向內容營銷方向轉變瞭。也就是依靠文章來做產品導流。

            不僅是天貓,淘寶也在往這個方向上去做。去年 9 月,手機淘寶推出“內容開放計劃”,招募自媒體、網絡紅人、消費者等,通過手機淘寶上的淘寶頭條、有好貨、達人淘、愛逛街等內容板塊,寫各式各樣的導購內容。

            其實,這群人更像是內容編輯,或者說廣告寫手。手機淘寶的負責人蔣凡表示,一旦通過他們的內容促成交易,他們就能享受到傭金,淘寶計劃 3 年內發放 20 億傭金。蔣凡透露,已有不少人獲得瞭不錯的收益,例如內容創作者“歐范小姐”就在 7 天時間共獲得 13.6 萬元收益。

            手機淘寶還上線瞭“問大傢精品歐美精品視頻在線”功能,消費者可以針對產品進行提問,淘寶會把問題發給已經購買的用戶,由他們來解答。這其實就是另一種形式的買傢評論。

            今年 3 月 2 日在杭州舉辦的商車內糟蹋成功視頻 傢服務商大會上,阿裡巴巴 CEO 張勇也強調瞭內容營銷的重要性。他說,擁有 4.07 億消費者的淘寶、天貓、聚劃算本身就是中國最大的消費者媒體,每天湧入的 1 億人願意為優質的內容和國產視頻在線觀看商品付費。

            內容導購會在阿裡電商平臺扮演越來越重要的角色,而競爭對手京東其實也在往這個方向佈局。

            你肯定不會在朋友圈分享天貓或者淘寶 app 首頁,但你很可能會去分享一個導購帖。這也很可能會被你朋友圈中的“朋友”看做是一種安利,之後,點擊、購買。這是阿裡想要的。


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