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        1. 谈“颜”色变!看美妆如何玩转“色彩经济”

          时间:2020-06-23

          “口紅鍵盤”火出圈,今年女神節期間再次賣爆,其以各種口紅色號點綴鍵帽,讓人有瞭坐擁整套口紅套裝的幸福感,憑著高顏值頻頻登上熱搜,為品牌帶來瞭海量的年輕消費者……越來越多的商品開始在色彩上大做文章,色彩消費拓展到更多行業,帶動多品類爆發。

          在市場高度競爭的大背景下,色彩不僅是一種信息,同時也是一種資源。流行色彩也可以反映一個時期的消費動向、經濟情況及社會思潮。毋庸置疑,當產品越來越趨同,色彩成為提高產品競爭力和附加值的“利器”!

          更值得一提的是,年輕消費者表現出自我鮮明的個性,對彩色系商品呈現出更大需求,願意為色彩買單。在美妝領域,色彩的銜接和對沖,也成為年輕人張揚個性,演繹獨特風格的方式。

          “色彩經濟”興起,如何把握美妝新機遇?

          95後、男性——新崛起的色彩“青睞者”

          近些年來,“他經濟”如同一匹黑馬出現在消費界,呈現出驚人的消費潛力。京東大數據研究院發佈《2019年終消費趨勢報告》發現,男生鐘愛粉色系,男性粉色商品占比提高。

          2019年,在顏色選擇上,男性消費比例的變化比女性更大。他們選擇綠色、粉色、白色商品的占比提升最高,比例下降最高的是金色、銀色、橙色。女性與男性在顏色上的消費選擇基本一致,唯一的差別在於粉色。女性選擇綠色、紅色、黑色、白色的占比提高,但粉色的占比下降。

          2019年95後對彩色系的選擇率提高,綠色、粉色、白色、紅色商品的占比上升,黑色、金色、銀色商品的占比下降。85後綠色、白色、黑色商品的占比上升,禁止的愛 免費觀看 百度百度 其他顏色商品的占比下降。與95後相比,他們的顏色選擇比較集中。

          95後愛鮮艷,在美妝領域表現出自我鮮明的個性。訊飛AI營銷雲發佈最新數據報告《新時代美妝人群行為大賞》指出,特別是在個性美妝領域,95後正在引領潮流,占比超過35%。他們以學生和職場新鮮人為主,年輕且沒有生活負擔,酷愛嘗鮮。95後往往拒絕撞妝撞色,尤其偏愛個性嘗鮮,超難駕馭的顏色和妝容更要隨時hold得住。

          顯色、鎖色——口紅、眼影的“最剛”訴求

          “色彩經濟”讓中國彩妝市場增勢迅猛。除瞭最熱的彩妝品類口紅之外,眼影作為新興的色彩經濟代表品類開始展現強大的消費力。眼影肩負著定義妝容風格的作用,因此消費者對其顯色度和持久度要求較高。

          京東美妝超級品類日數據顯示,在超長假期之後,朝氣滿滿的“開工紅”眼妝搶占瞭美妝界的C位。每十個搜索眼影的用戶中,就有四個人搜索紅棕色系眼影,橘棕色,玫瑰色、大地色等暖色調眼影備受追捧。

          用戶說在《2020年中國國貨美妝香蕉在線觀看免費高清發展趨勢報告》中提到,由於很多品牌在進軍彩妝時都選擇主推口紅、眼影等具備“網紅屬性”的品類,以及大量對彩妝產品功效認知不全的彩妝新手發聲,導致彩妝相關話題中對顏色或色號關註度激增,對功效的討論減少:如“遮瑕”能力、“防脫妝”和“定妝”效果等,聲量均出現大幅下降。但與此同時,對產品的“上妝”、“顯色”和“鎖色”的討論在上升。

          在“色彩經濟”的推動下,商傢為口紅取昵稱功力爐火純青。年輕人買口紅流行一些“暗號”,她們並不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字,她們喜歡口紅能有具體的稱呼,“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“人魚姬”等名詞都是讓人看到心癢癢的口紅名字。

          滋潤不拔幹、顏色持久不掉色、顯白、顯色歐美Av無碼高清在線成為消費者對口紅功效的主要訴求。啞光質地口紅因為顯色度強、顏色飽滿、不易脫妝等原因成為熱度最高的口紅質地。

          與此同時,95後的需求迭代更快速、消費頻次更高、消費階段更提前,他們樂於嘗試新品。通過對小紅書社區的觀察,當前在95後中流行的彩妝妝容基本以月為單位更替,95後對彩妝的喜好呈現“月拋”的特點,每1-2個月,彩妝趨勢都會更新。

          (數據來源:訊飛iScope大數據平臺)

          訊飛AI營銷雲發現,在個性美妝偏好上,桃花妝、歐美妝、咬嘴唇妝、韓妝、曬傷妝、日系妝、泫雅妝、復古妝等等更能在95後身上看到,豆沙紅、人魚姬、楓葉紅、爛番茄色等等色號的口紅,一定是95後率先帶起來的。

          大膽用色,春夏氣息——顏值“搭救”心情

          不負春光,萬物更新。歷經這段宅時光,人們的購物需求也在隨之而變,那些帶有春日氣息的色彩單品也逐漸重回視野,明快的色彩搭配進一步照亮瞭用戶心底的期待,備受青睞。

          陽春三月櫻花季,2020美妝圈的春季新品,治愈瞭人們不能外出踏青的心。嬌蘭這次的春季新品以櫻花為設計理念,顏值爆棚;M·A·C今年的櫻花限定美得更加低調優雅,櫻花粉霧包裝,以春季和煦微風中的粉嫩櫻花為靈感;Jo Malone櫻花香水在日本限定推出,薰衣草粉紫夢幻瓶身,搭配霧面同色系瓶蓋,再系上粉紫繩結,超級少女心,這才是春天該有的樣子!

          騰訊新聞·企鵝智庫在《2019 Z世代消費力白皮書》中指出,15.7%的Z世代會在購買商品時看重其外盒包裝,認可其也作為商品的一項附加價值。

          春夏美妝的明亮色彩,演繹甜蜜美好,改善修復心情,激發消費者購買欲。WGSN趨勢報告中指出,包裝的色彩會變得越發明亮,旨在打造一種令人愉悅的外觀。大膽用色將會是2020包裝設計的關鍵驅動因素:積極的明亮色——包裝呈現出大膽的用色和圖案,改善顧客的心情;未來主義光芒——彩虹色和發光效果會給包裝增添未來主義感;色彩繽紛的工藝——傳統工藝的形勢和關鍵將會變得色彩繽紛、耳目一新,用以強調真實性。

          (部分整合自:京東大數據研究院、用戶說、訊飛AI營銷雲、小紅書社區、WGSN等,圖片來源於網絡)

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