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        2. 天猫美妆版“春雷计划”来了! 今年要让1000个新开店品牌挣到1000万

          时间:2020-06-23

          4月13日,在第六屆天貓金妝獎上,阿裡巴巴集團副總裁古邁宣佈:阿裡“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地,2020年,天貓將加大扶持中小品牌力度,幫助外貿工廠品牌化轉型,加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌。

          (阿裡巴巴集團副總裁 快速消費品&服飾風尚事業部總經理古邁在天貓金妝獎現場宣佈:阿裡“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地)

          美妝市場上,全球品牌的增長看中國,而互聯網已經成為中國市場份額最大增長最快的渠道。2019年,新國貨化妝品更是迎來高光時刻。這一年,天貓上總共誕生瞭16個年成交額突破10億的化妝品牌,包括完美日記、wis、透真在內的5個新國貨品牌,年成交額突破瞭5億。

          疫情之下,全球的時尚品牌都面臨關店,但天貓上,這一增長的趨勢並未放緩。丁香五月婷婷綜合繳情

          數據顯示,38節前夕,雅詩蘭黛、櫻桃小視頻在線觀看視頻嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業績就突破瞭上線天貓新品發佈以來的最好紀錄。

          除瞭國際大牌,外貿工廠是這場全球疫情中受到沖擊最大的領域,許多工廠面臨大量來自國外的退單、棄單,生意停滯不前,但通過提前佈局天貓,仍有大量的外貿工廠實現瞭逆勢增長。東莞外貿代工廠轉型的品牌羅曼就是這樣的先行者。

          2017年,羅曼上天貓開旗艦店,在天貓的幫助下,迅速建立起瞭品牌影響力,在去年雙11,雙方合作推出的羅曼牛油果色“小果刷”如今已經穩定成為品牌的第一單品,月銷在10萬件以上的。疫情發生後,羅曼董事長嚴佑春將註意力迅速聚焦到國內,用國內的增長彌補國際的不足,在3月與天貓聯手打造瞭新品“小心機”, 由於顏值好看、定位精準,推出單天就售出瞭1.1萬支,吸引瞭近120萬新客進店,而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實現瞭同比300%的增長。

          遭遇封城,生產線全面停工的武漢商傢保利沃利科技,在疫情之下仍然在天貓上獲美女翹臀得瞭高速增長。

          Rever是保利沃利科技旗下品牌,上天貓開店僅僅2年,就獲得瞭年銷售7000萬的好成績。疫情之下,Rever快遞停發,資金周轉遇到困難,淘寶天貓推出幫扶商傢10項舉措,通過延期發貨、收貨即時到賬等方式,幫助Rever減輕資金壓力,成功度過難關。38期間,Rever在天貓的成交高達500多萬,訂單量達到43000多件,同比增長翻瞭10倍多。

          一系列成功案例背後,是天貓在孵化新品牌方的成熟機制的建立。過去幾年中,天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到傢服務等新的舉措;通過聯動淘寶直播,在疫情期間幫助大量專櫃導購在線營業;此外,還有一系列消費洞察幫助品牌研發新品、孵化新品類,實現高速增長。今年,天貓更將這些成熟的工具和方法進一步開放,為品牌的數字化轉型帶來幫助。

          在天貓金妝獎上,古邁宣佈,今年將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制,打造新品牌孵化基地,輸出新品研發的“天貓模式”。同時,也將通過手機淘寶、支付寶、餓瞭麼三端整合,向品牌提供1小時達、同城配送和到傢服務等本地化解決方案。

          “讓我們自己成為逆行者,才能向逆行者表達最大的敬意,“古邁表示,“2020年,天貓要幫助商傢更好地運用數字化能力去抗疫,也要將羅曼、Rever的成功經驗復制給更多受疫情沖擊的商傢,幫助他們成功度過危機。”


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