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          来自全球的数据说:自拍时代让美妆专卖店火了!

          时间:2020-06-23

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          根據市場研究公司 Euromonitor International 的數據顯示,全球消費者在美容和個人護理上的花費比在服裝和鞋屢增長更迅速,使化妝品行業在百貨公司打折不斷,持續衰退的情況下,依舊處在繁榮時期。

          2011年~2016年全球女性消費者化妝品和服裝花費增長率的對比

          社交媒體正在重塑消費行為

          今年3月,手握5億用戶的美圖公司宣佈要開始做電商瞭,開發瞭兩項新業務:美鋪與美圖定制,幫助用戶在現實中變美的兩款產品。美鋪是時尚分享購物社區,主打“虛擬買手店”概念和全球時尚新品首發。美圖定制是美圖旗下的時尚個性化定制平臺,目標是打通美圖核心app矩陣,為全平臺用戶提供個性化的定制服務。目前,美圖定制已在潮自拍app上線並進行少量品類,未來將會繼續拓展鞋包、美妝、潮流生活傢居等領國產視頻在線觀看域,為用戶提供更多個性化定制服務。

          美圖此番之舉的底氣來源於平臺集聚瞭大量的愛美用戶。自2014年5月推出以來,美拍用戶的活躍性持續提升,2016年每個用戶每天在美拍上所花費的平均時間約為28至36分鐘,而2015年則為15至27分鐘。手握龐大的精準用戶,並且用戶粘性還不錯,美圖很自然就推出與自身平臺調性相符合的電商業務。

          社交媒體正在重塑消費行為。消費者通過瀏覽、搜索、分享,從圖片和視頻獲取美容靈感,學習如何穿這個做那個,應用到現實生活中,相關的消費需求也日益強烈。而美妝,一個與美、與自拍息息相關的東西,也正隨著自拍的流行,改變著這一消費行為。

          自拍興起,美容零售業或將迎來新機遇

          在電商的持續沖擊下,越來越多的百貨公司增長持續放緩,甚至面臨倒閉的境遇,百貨公司店內化妝品專櫃的黃金時代也一去不復返瞭。但隨著自拍興起,消費者紛紛效仿在線上各類社交平臺上看到的妝容,獨立美容零售業卻迎來瞭最好的發展機遇。

          來自全球的一個信號

          Ulta Beauty 和絲芙蘭這樣的美妝連鎖巨頭在與電商巨頭亞馬遜的較量中,成功取得瞭優勢地位。

          據報道,美國美妝連鎖零售商 Ulta Beauty 計劃在今年開設 100傢新門店;E.L.F. Beauty 2004年從互聯網起傢,腿模2013年起開設實體門店,2016年 9月進行瞭 IPO;法國奢侈品集團 LVMH 旗下美妝實體零售商絲芙蘭上周開設瞭旗下最大的門店。

          根據各傢公司最新財報的統計,雅詩蘭黛的門店數量達到 1300傢,絲芙蘭為 1726傢,意大利美妝連鎖 Kiko Milano 在歐洲的門店數量也達到瞭 1000傢。


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