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          1. 什么!Chanel?微商?它俩可以联系在一起?

            时间:2020-06-23

            業績大滑坡的Chanel開始在微信賣最新款香水。似乎預示著在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場環境下,奢侈品巨頭香水大戰一觸即發。

            就在LV正式上市首個香水系列進軍奢侈品牌香水市場時,其競爭對手Chanel今天在中國市場推出微信平臺銷售No.5香水新版本No. 5 L'eau服務,而LV香水在明年才開始在中國市場上市。

            本次Chanel在微信平臺在線出售No. 5 L'eau香水是通過一個H5鏈接,在朋友圈轉發推廣,用戶登陸購物頁面,然後通過微信支付購買。微信是目前中國用戶在移動端的最大流量入口,上個月,奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。

            作為利潤率最高的Chanel化妝品及香水業務去年遭受業績大滑坡,該部女教師的凌脣教室在線門收入26億歐元較2014年大跌21%。有分析人士表示,Chanel能有居高不下的利潤率,主要貢獻來自於其美容和香水業務,其中No.5香水功不可沒。

            據業界人士分析,多瞭一個強大的競爭LV香水後,Chanel的香水業務增長將面臨更大的阻力,據市場分析數據,Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水競爭對手還包括歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團旗下品牌Dior的J'adore香水。

            根據貝恩咨詢的報告顯示,奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢,但高級美容和個人護理,包括高級化妝品、護膚、美發和香水的銷售額很可觀,顯然,LV不想錯過這個市場機會。在中國市場,彩妝和香水領域具有很大的潛力,一份數據顯示目前隻有約16%的中國女性定期使用彩妝產品,47%的中國女性隻偶爾使用香水。統計數據顯示,全球香水市場有望在2018年達到456億美元,主要驅動來自於新興市場的消費能力和創新產品的推出。

            據阿姆斯特丹交易所透露,受到全球奢侈品消費低迷的影響,Chanel去年利潤和銷售額急劇下降,截至12月31日,Chanel 2015年營業利潤下滑23%至16億美元,總收入下降17%至62.4億美元。有分析人士指出,奢侈品牌一直不願順應數字化趨勢。

            高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗,已經失去瞭他們的歷史優勢,現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。去年,Chan美國黃色電影 el通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上電商浪潮。有分析人士表示,Chanel如今在微信平臺賣核心利潤的香水產品,那麼在微信歐美亞洲日韓國產在線在線平臺賣手袋也指日可待。

            現在,中國奢侈品市場已經被滲透,市場前沿的地位已被占據,奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會,給予消費者線上購買的便利。去年10月,卡地亞突然全線開通電商平臺,新的時代毫不留情地開始瞭。


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