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          中国化妆品市场竞争格局分析:消费升级促进高端化妆品消费增长(附图表)

          时间:2020-06-23

          近年來,消費升級使我國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看,我國化妝品市場中大眾消費類產品占據約3/4的市場份額,但近年來高端產品增速較快,占比逐漸提升。2012-2017年間國內大眾市場規模由1758億增長到2395億,年均復合增長率為6.4%;高端市場規模由468.47億增長至845.13億,年均復合增長率為12.53%。2017年大眾市場增速有所放緩,增速僅為5.46%,但高端化妝品上升趨美女脫的一幹二凈勢迅猛,增速高達24.95%。

          數據來源:Euromonitor、中商產業研究院整理

          相比於世界其他化妝品大國,我國化妝品市場集中度較低,且主要市場份額由國際化妝品牌占據。美國、日本、韓國等化妝品大國中市場份額前三的公司均以本土品牌為主,前三大公司所占市場份額均高於30%,韓國前三大公司的市場份額甚至超過瞭50%。 而我國市場份額前三的公司分別由美國寶潔、法國歐萊雅與日本資生堂占據,三者市場份額共計21.8%,市場較為分散且本土品牌處於弱勢。

          資料來源:Euromonitor、財通證券

          國內化妝品企業逐漸摸索出瞭適合自身發展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業組織架構,慢慢扭轉瞭劣勢地位。行業內的一些優秀企業通過推出符合消費者流行偏好的新產品,在商超、日化專營店特別是電子商務渠道投入更多的優勢資源,傳達更為精準的品牌營銷策略,靈活高效的組織響應,為越來越多的消費者所接受,市場份額逐年提高。

          國內主要化妝品生產企業有自然堂、丸美、美膚寶、佰草集、百雀羚、韓束等國內品牌的生產商。

          中國化妝品市場市占率前十的公司中,本土公司僅有上海上美、百雀羚與珈藍集團三傢,且均位於6-10名之間。但近幾年,隨著部分化妝品品牌的精準營銷,疊加電商的普及與三四線城市消費升級,一些國產化妝品品牌的市場份額有明顯提升。其中百雀羚市場份額由2014年的1.4%增長至201免費網站看v片在線a7年的2.3%,位列品牌市場份額第二位,自然堂市場份額由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%,位列品牌市場份額第5位,國產化妝品牌崛起趨勢明顯。

          數據來源:Euromonitor、中商產業研究院整理

          更多資料請參考中商產業發佈的《2高清日韓歐美一中文字暮2019018-2023年中國化妝品行業市場前景及投融資報告》。


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