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          1. Gap试水售卖彩妆,跨品牌快闪店会掀新热潮吗?

            时间:2020-06-23

            3月8日,美國休閑服飾品牌Gap在全國最大店鋪上海南京西路店,和上海香港廣場店內設立瞭為期三個月的POP KIT彩妝快閃店。彩妝櫃臺設立在店鋪的一樓,並設有較大的試妝區域。這是Gap第一次在中國試水售賣彩妝,也是美國小眾彩妝品牌POP KIT在中國市場的第一個據點。

            Gap集團大中華區創意總監張岸青對界面新聞表示,Gap設立彩妝快閃店是為瞭提供一站式購物體驗。除瞭以POP KIT映襯新品的多色彩主題外,還希望快閃店的設立能夠為店鋪吸引更多年輕客流。“GAP對中國消費者做過調查,發現年輕女性對彩妝非常感興趣,所以我們策劃瞭這次合作。”他說。

            由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創立於2017年的POP KIT,在本土還尚未建立起廣泛的品牌知名度。雖然在中國也寥為人知,但已經在天貓上開瞭官方旗艦店,線上拓張的速度超過瞭Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已經在美妝界混熟瞭的小眾品牌。

            與許多售賣彩妝的快時尚品牌一樣,Gap選擇的POP KIT價格便宜、種類多樣,唯一不同的是“非親生”。然而,快時尚開發彩妝護膚線已經是一種業內的發展趨勢,甚至連電商都腳交加入瞭美妝戰場。

            關於自營彩妝線的優勢,H&M發言人曾在接受Glossy采訪時表示,研發彩妝線的確可以迎合當下顧客“一站式”購物的需求。“很多顧客通過社交媒體和郵件說他們需要一次買齊所有需要的產品,這其中當然包括美妝產品。” 而附著於其他品牌、或集團旗下主品牌渠道的美妝產品,經常會成為消費者買單前最後一分鐘放入購物車的產品。“輕巧的美妝產品不會讓快時尚品牌顯得擁擠,是個很好的‘附加物’。”零售分析師Paula Rosenblum說。

            雖然Gap這一次實現瞭一站式購物,然而,細數幾大快時尚品牌,Gap在自營彩妝方面還是走的有些慢。Forever21在2009年推出瞭Love&Beauty,Topshop和H&M也有自營美妝品牌,Zara雖然現在也沒有美妝線,但也憑Zara Home在傢居界打開瞭一片天地。

            但據張岸青透500短篇超污多肉推薦書包網露,Gap此次和POP KIT合作並不是為瞭推出自傢彩妝線預熱,集團方面目前可能還沒有這樣的打算。不過,可以看出的是,Gap這兩年正在加快向年輕消費群體靠攏的步伐,從去年中國最大店的佈置就能瞭解一二。

            Gap南京西路店。(圖片來源:Gap)

            Gap去年8月開張的南京西路店主打的是啊輕一點別傷到肚子裡的孩子 創新和數字化元素。觸摸屏上提示著穿搭方式和購物導航;設置的玩樂互動區域有抓娃娃機、個性牛仔熱轉印等設備;同時還不忘給陪同購物的客人設立手機充電區域。可能這樣一傢有著全渠道門店設計理念的店鋪對於Gap來說,是過去幾年表現沉寂的翻身要地。

            除瞭數字化,張岸青表示,Gap目前在營銷方面主要的任務還是在於體現當季產品的特色,這一點和集團旗下表現突出的Old Navy並沒有太大區別。

            雖然Gap作為集團主品牌,但業績表現近年來一直不如Old Navy,集團旗下的運動服裝品牌Athleta也以每年增速25%在快速發展著。不過Gap正在從策略層面發力,今年初,Gap集團首席執行官Art Peck表示,計劃大力發展線上業務,並縮短產品周期,從10個月縮短到8-10周。未來是否會開辟自營彩妝尚未可知,但Gap的業績和品牌認知度可能會在年輕消費群體的助力下有所提升。


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