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            本土化妆品市场份额提升,哪家有望成龙头企业?

            时间:2020-06-23

            近年來,本土化妝品公司集中度正逐漸提升,在一些細分領域(如藥妝、草本概念)正不斷突出重圍,形成自身獨特優勢。另一方面,隨著化妝品市場總量不斷擴張的同時,化妝品市場的銷售渠道、營銷模式、品牌建設等方面正在發生著重大變革,這給本土化妝品牌帶來瞭新的機遇。

            本土化妝品市場份額不斷提高

            雖然目前國內仍是外資繼續主導化妝品行業,但看到近年來本土品牌份額正逐年提升,在新渠道、新品類上表現不俗,根據前瞻產業研究院發佈的《中國互聯網+化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》數據顯示,近5年來TOP20品牌中,本土品牌的市場份額上升瞭10個百分點,而且份額增速快,有很大發展潛力。

            2011-2017年TOP20品牌中本土品牌市場份額變化(單位:%)

            本土企業提升空間還很大

            從國際市場來看,大多數國傢都是本土企業日本av電影在線觀看占據主導地位,以美國為例,其化妝品前十名企業中,隻有歐萊雅(法國)一傢國外企業,同時美國化妝品市場集中度較高,前十企業市場占有率超過70%。

            在同為亞洲的日韓也是一樣的情況,韓國化妝品市場以本土企業愛茉莉太平洋和LG生活館兩大化妝品集團為首,這兩集團就占據近45%的市場份額,其他國際品牌市場占比僅為25%;日本前三大集團合計占到日本化妝品市場的一半以上,2016年前十企業的市場份額達到72.3%。

            雖然本土品牌市場占有率逐年上升,但與發達國傢相比,我國本土品牌市場份額仍然很低,未來還有較大提高空間。尤其是從發達國傢經驗看,最大本土企業占本國化妝品市場的份額在15%-25%之間,即使在較為分散的美國,第一名本土企業的份額仍然在10%左右,而中國最大的化妝品企業上海傢化的份額不到2日韓人妻熟女中文字幕%,可見未來我國化妝品市場的發展空間還很大。

            2016年各國本土第一大品牌市場份額對比(單位:%)

            哪些企業有望成亞洲m碼 歐洲s碼為龍頭企業?

            從進入2016年全球百強美容企業榜單來看,本土企業有望成為龍頭企業的有以下幾傢:上海傢化聯合股份有限公司(2016年排第47位)、伽藍(集團)股份有限公司(第57位)、香港利豐集團(第72位)、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司(第75位)。

            我們認為,國內本土化妝品企業具有貼近國內消費者需求的天然優勢,能夠更好的瞭解國內消費者的消費偏好,實施精準的品牌定位,並且通過靈活的供應鏈管理,以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合,從而提升品牌知名度和信任度,本土化妝品品牌有望保持持續穩定增長。

            2014-2016年進入TOP100排行榜的中國化妝品企業


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